写文案无从下手，坐在电脑前，脑子和word文档一样空白?写出来的文案平平淡淡，连自己都不想看?
来，你可能需要一些创作方法：
10种修辞手法20个实操套路，简单易上手，叫你也能轻松写出走心好文案。
1 对比
顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的办法。
借助“对比”进行文案创作，既能够是同一商品两个不同要点之间的比较;也可以是自己家里商品与其他商品之间的比较;还可以是自己家里商品与任何非商品元素的比较。
它有哪些用途非常明确：以一方作衬托，突出另一方的好，即让好的看上去更好。
那样，具体的创作方法有什么呢?
1、先抑后扬法。
商品自我对比，为一定自己的某个优势，先用曲解或嘲讽的态度尽力去贬低或否定商品的其次。
例：它非常丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
作为一辆车子，作为一个经济好用的选择，长得丑是不重要的缺点，代步优良是至关要紧的优点。
文案创作要素：
此办法一般搭配 “自黑”来进行，达到“虽然……但……”的转折成效，重点突出“扬”的部分。
在创作的过程中，必须要抑少扬多，扬能压抑。即“抑”应该是无伤大雅的部分，它的出现不会导致反感、负面影响;而“扬”需要是用户关心的、商品核心的东西。
2、角逐对手比较法。
以我们的角逐者为参考对象，进行直接或者间接的对比，突源于己商品与他们相同或不同的地方、优势或不足处。
例1：大家是第二，所以大家更努力。——艾维斯租车
例2：非可乐。——七喜
文案创作要素：
选取的比较对象最好是主要角逐对手或者市场领导者，他们越知名，对比的成效就越好。
当自己家里商品市场占有率较高但没到领导者地位时，可以推行“高级会所”方案，借用群体的声望和模糊数学的方法，强调自己是这一高级群体中的一员。如“十知名品牌之一”、“五知名品牌”等等。
攀附名品牌。直接借角逐对手的“大名”，提高自己商品的价值和知名度，如“宁城老窖——塞外茅台”。
3、商品稀少度比较法。
非大众化的商品，带有肯定的获得困难程度。通过商品与其他事物相比较，突出其珍贵性、稀少性，充分借助买家的虚荣心理。
例1：你可以随便的拥有光阴，但没办法随便的拥有江诗丹顿。——江诗丹顿
例2：多数人了解，少数人知道。——保时捷
文案创作要素：
此文案方法广泛适用于奢侈品、限量商品、纪念性商品等。
前后句形成鲜明的对比，用意思相反或相对的词汇，如程度性的数目词或形容词等，暗示可以拥有商品的，都是社会成功人士，大大满足买家的虚荣心。
4、相对价值比较法。
即借助商品的销价格格与核心价值进行两两比较，突出其“物美价廉”、“物超所值”的创作方法。
例1：贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料
例2：
1000块买不到一副好眼镜，却可以买到比尔盖茨的见地。——诚品书店
文案创作要素：
创作过程中，重点在于描述商品的“低”价格和“高”价值，让买家产生一种“买到就是赚到”的感觉。
等价比较法。购买A物不如购买B物超值，即同等价格之下，两种不同商品之间价值的对比，突源于家商品略胜一筹。
商品自我比较法。即以自己的价格和价值作对比，指出商品功能、水平等方面的价值远远抵得上购买它时所花费的钱财。
2 比喻
即表示两种不同程度的事物，彼此之间有相似点，用一事物来比方另一事物的修辞办法。
比喻一般由三个部分组成，即本体、喻体和比喻词。
在文案创作过程中，本体的选取不可以随意，最好是商品或者商品某个属性，也可以是商品延伸出来的个性、精神、文化等方面;而喻体的选取，需要在某方面与商品有有关性。
除去找到本体与喻体之间的关联，还需要找到喻体与买家之间的关系，就是说这个喻体需要是买家关心或者熟悉的事物。
比喻型的文案，可以让表达愈加生动形象，具体有3大种类的操作方法：
1、明喻创作法。
本体、喻体都出现，中间用比喻词“像、似、若、仿佛、犹如、宛如、像……一样、仿佛……
似的，恰似”等连接。
例1：它就像孩子，你没办法知道直到你拥有。——保时捷
例2：做人就像刮胡刀，进退都要拿捏好分寸。——飞利浦
文案创作要素：
用比喻，把抽象的东西具象化，具象的东西抽象化。有形化为无形，无形化为有形。
找准本体和喻体之间的互通点，可以是物质上的属性，也可以是情感、精神、性格等。
2、暗喻创作法。
本体喻体都出现，中间用比喻词“是、变成、构成了”等连接。
例1：生命本身就是一场旅游。——LOUIS VUITTON
例2：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾赖致良
文案创作要素：
参照上面的“明喻”。
3、借喻创作法。
不出现本体和比喻词，直接叙述喻体。
例：推荐这份梦幻。——夏奈尔香水
文案创作要素：
借此说彼，把本体化作喻体，用喻体指代本体。
本体和喻体之间存在某种相性，可以让买家通过喻体联想到本体，譬如例子中的“梦幻”一词表明香水可以带给人如梦如幻的美好感觉。
3 对偶
指字数相等，结构形式相同或基本相同，意义对称的一对短语或句子，表达两个相对或相近的意思。
文案中用对偶会看上去整齐匀称，句子富有步伐感，读起来郎朗上口，易于买家记忆乃至口口相传。
1、正对偶式创作方法。
上下句意思相似、相近、相补、相衬的对偶形式。
例1：别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖
例2：一对老友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
创作要素：
词与词相对式。即上下句中，相同属性的词汇在地方上互相对应：形容词对形容词、名词对名词、动词对动词、数词对数词……，如上面两个例子皆这样。
使用相同句式，仅需简单替换主语和个别词汇的对偶文案。如“别把xx在xx里”，既有对偶又有反复，便捷写作的同时可以加深受众印象。
2、反对偶式创作方法。
上下句意思相反或相对的对偶形式。
例1：爱对了，是爱情;爱错了，是青春。——《左耳》
例2：非常庆幸可以走到你身边，非常遗憾没走进你心里。——QQ乐评
文案创作要素：
上下句形成明显的对比，但意思上是平级的，并不着重用一方作衬托，突出另一方。
反对偶亦适用正对偶的创作方法，即使用词与词相对式、相同句式替换某些词汇。
4 反复
为了突出某个意思，强调某种感情，有意重复某个词汇或句子。
反复式文案，可以使句子的格式整齐有序，而又回环起伏，充满语言美;反复强调，使情感表达愈加强烈，提醒受众重点所在，并不断加深印象。
创作要素：重复的词汇可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里;重复的词汇可以是一模一样，也可以是部分相同或相似;不需要限制上下句的字数或平仄。
1、名词重复。
重复用的词汇具备名词属性，可以是专有名词也可以是普通名词;可以是抽象化名词也可以是具体化名词。
例1：老板当然买老板了——老板电器
例2：一生，活出不止一生。——人头马
文案创作要素：
该反复性的名词在文案中应该充当主语或关键词。
2、形容词重复。
即起到描述或修饰用途的词汇被重复用，以强调商品或事物的某种特质、 状况、优势、精神、文化。
例1：每一个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服
例2：普通的改变，将改变普通。——淘宝2015新权势周服装新产品发布会广告
3、动词重复。
用来表示动作或动态的词语被重复用，总是带有最强的画面感，让文案愈加立体。
例1：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟——红星二锅头
例2：今年节日不收礼，收礼就收脑白金——脑白金
5 排比
指把3个或以上结构和长度均类似、语气一致、意义有关或相同的句子排列起来。
排比式的文案，可以加大语势，使整体步伐感加大，条理性更明确，更利于表达强烈的感情，突出商品或者事物的某些特点。
例1：色彩的王国，意式风格，独特珠宝镶嵌工艺的革新者。——宝格丽珠宝
例2：由于我已经认识了你一生;……;由于你依旧假装只在阅读时才需要眼镜;由于我没像我应该的那样常常说谢谢你;由于今天是父亲节节日;由于假如你不值得送Chivas Regal如此的礼物;还有哪个值得?——芝华士父亲节节日文案
例3：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰ML级越野车
文案创作要素：
排比式文案，每一个短句的意思可以是并列关系，也可以层层递进、逐步深入。
排比文案要做到“散而不乱”、“多而集中”的成效，即多方面的描述一直围绕一个主旨，传递商品单一的信息。
譬如例子中，“色彩”、“风格”、“工艺”无非为了突显商品的优质;“疾如风，徐如林，势如火，稳如山”集中传递的就是奔驰车性能之优越。
6 双关
借助词的多义及同音 条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。
双关式文案，可使语言表达得含蓄、幽默，能加深语意，同时给受众一个考虑领悟的过程，从而在头脑中留下深刻印象。
1、多义词双关法。
在文案创作中，让一个词汇同时包括两重或多重含义，特指意思上的延伸与互通。
例1：无宝马不英雄。——宝马
例2：为梦想奔驰，出点汗算什么?——奔驰
例3：人类失去联想，世界将会如何?——联想
文案创作要素：
以商品或品牌名字作为双关词，发散出另一层意思，让商品得到充分揭秘，能达到最好的文案成效。
通常来讲，双关词多以“商品有关含义+原词意”组成双重的意思。
2、谐音双关法。
借用汉字同音的条件，用同音或近音字/词来代替本字/词的文案创作方法。
例：富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。——台湾全联超市
7 顶真
用前文的末尾作下文的开头，首尾相连2次以上，使相邻的语句往下接，具体点表示就是“ABC，CDE”。这种修辞手法，叫做顶真，又叫顶针或联珠。
运用顶真的创作方法，可以使文案句子结构整齐，语气贯通，而且能突出商品或事物之间一环扣一环的有机联系。
例1：有些饭分不清是早餐还是晚餐，我用它喂饱疲惫的身体，用疲惫的身体喂饱成长的梦想。——《生活不过76000多顿饭》百度外卖
例2：服饰就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服饰。——中兴百货
到抽象，再由抽象到具象，循环往复，揭示了两者间的辩证关系，意味深长。)
文案创作要素：
顶真其实等于反复修辞的一种特殊形式，自然会带有强调、加深印象有哪些用途。
因此在创作顶真文案时，用于连接前后句的词，最好是与商品有关的，或者是受众所关心的、熟知的。
8 借代
不直接说出所要表达的人或事物，而是借用与它有密切有关的人或事物来代替。
借代式文案，可以精简内容，突出商品或事物的本质属性，使语言愈加形象和幽默;同时，非直白式的表达，可以引发受众联想，进一步激起他们的探知欲。
1、特点代本体。
本体不在文案中出现，而是借用商品或事物的某个属性、特点来描述和代替。
例1：新一代的选择。——百事可乐
例2：每一个新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚纱
文案创作要素：
提炼出商品或事物最具代表性、最典型的特点来替代本体，让受众随便就能由代替的部分联想到商品本身。
2、具体代抽象。
即把抽象、无形的东西用具体、有形的事物代替。
例：大家不生产水，大家只不过大自然的搬运工。——农夫山泉
9 反问
借用疑问句来传递确定信息，以加大一定或否定语气，只问不答，答案暗含在句子中。
反问式文案，可以起到加大语气、发人深思有哪些用途。同时可以激起受众感情，引起内心的共鸣，增强文案的气势和说服力。
例1：让我脸红的，到底是你，还是酒呢?——RIO微醺鸡尾酒
例2：为了开好直通车，错过了多少末班车?——淘宝
文案创作要素：
反问并不是没答案，而是所有尽在不言中。好的反问式文案，可以让受众自己领悟到创作者的回答，了解其意图，甚至产生共鸣。
因此，在创作时要特别注意，设置好反问的点，最好与受众或者商品密切有关。
10 设问
为了引起受众的注意，故意先提出问题，然后自己回答的修辞手法。与反问最大有什么区别就是：有问有答。
设问式文案，第一借助“问”来抓住受众眼球，引发注意;接着亮出“答”作进一步讲解，
提升表达成效，强调商品或事物的某个部分;有时还能起到承上启下有哪些用途。
例1：樱花什么时间最好看的?坠落时。由于短暂，所以不可以错过的灿烂。——7-Eleven CITY CAFE 城市樱花季
例2：你猜我想喝什么?呵护你。——可口可乐反转瓶
文案创作要素：
提的问题，除去与商品有关以外，可以借用热门，选取受众所关注的、有兴趣的话题，最大程度吸引他们的目光。
回答时，出其不意的反转为最好;回答的内容要简短扼要，重点突出。
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